У вас есть отличная идея для онлайн-бизнеса? Следующим шагом будет регистрация доменного имени. Выбор правильного домена имеет решающее значение и может стать решающим фактором между успехом и неудачей вашего бизнеса. Не уверен, с чего начать?
Сначала решите, хотите ли вы, чтобы название вашего веб-сайта описывало ваш бизнес или создавало новый бренд. Иногда сочетание того и другого бывает идеальным. Давайте взглянем на обе школы мысли.
Подробнее: EasyWP
- Есть сайт? Ознакомьтесь с лучшими услугами веб-хостинга.
Создание нового бренда или описание вашего бизнеса
Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты знали, чем занимается ваша компания по своему доменному имени? Или вы хотите создать уникальную компанию и фирменный стиль?
Творческий подход?
Если вы придерживаетесь стратегии «создания нового бренда» при выборе доменного имени, скорее всего, вы придумываете слово или используете слово, которое не имеет четкой связи с продуктами и услугами вашей компании.
Это создает проблему, поскольку потенциальные пользователи не знают, что представляет собой ваша компания по ее названию, но в конечном итоге это может быть самым мощным активом для формирования идентичности вашей компании.
Посмотрите на растущий список доменов, состоящих из слов, не имевших значения до Интернета. Такие имена, как Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed и другие. Прежде чем вы услышите об этих компаниях, вы бы никогда не узнали, чем они занимаются, по их названию. Теперь они стали нарицательными.
Другая стратегия выбора брендового доменного имени - это использование слова, которое вызывает чувства или эмоции, но не связано напрямую с вашим бизнесом.
Например, совсем недавно «Амазонка» заставляла людей думать только о огромных джунглях в Южной Америке. Теперь, когда человек слышит это слово, он почти всегда в первую очередь думает об онлайн-супермаркете.
Описательный подход?
Некоторые из наиболее эффективных доменных имен четко описывают, чем занимается бизнес или какой тип контента пользователь найдет на веб-сайте. Например, посетители Weather.com, Dictionary.com и Realtor.com будут иметь хорошее представление о том, что они увидят, когда они посетят эти онлайн-направления.
Конечно, найти доступный веб-сайт .com, состоящий из одного слова, в настоящее время, вероятно, невозможно, а описать свой бизнес одним словом может быть слишком сложно, поэтому не бойтесь сгруппировать несколько слов вместе.
Посмотрите популярный онлайн-путеводитель на сайте TripAdvisor.com, популярный блог о технологиях для родителей TechSavvyMom.com или ресурс веб-разработки WebdesignerDepot.com. Описательные доменные имена не обязательно должны быть короткими, чтобы быть эффективными.
Потенциальный риск выбора описательного доменного имени состоит в том, что вокруг него сложнее создать фирменный стиль. Потенциальные клиенты могут сказать, что вы продаете, но они могут не понять, кто вы и чем услуги вашей компании отличаются от услуг конкурентов.
Кроме того, описательные доменные имена могут помешать вашей компании предлагать только то, что описывает ваше доменное имя, что затрудняет расширение продуктов или услуг вашей компании, если это необходимо.
Что лучше всего для маркетинга и SEO?
Возможно, лучшее в создании нового бренда с вашим доменным именем - это наличие открытого холста для формирования вашей идентичности. С другой стороны, потенциальные клиенты не будут автоматически связывать ваши продукты и услуги с вашим именем.
Если вы создаете новое слово, пользователям также может быть сложно его запомнить. Кроме того, во многих случаях создание совершенно нового бренда требует более сложного и дорогостоящего маркетингового плана, чтобы привлечь внимание и обучить потенциальных пользователей. Это означает, что вам, возможно, придется инвестировать гораздо больше в поисковую оптимизацию (SEO), онлайн / цифровую рекламу или даже связи с общественностью.
С другой стороны, если у вас есть описательное доменное имя, вполне вероятно, что ваши ключевые слова уже включены в имя вашего сайта. Это может быть ценным активом и обеспечить мгновенный бесплатный SEO и цифровой маркетинг для вашего сайта.
Хотя эта тактика была более эффективным способом улучшить ваш SEO-рейтинг много лет назад, она становится все менее эффективной, поскольку алгоритм Google может наказывать за плохое качество или менее посещаемые сайты, даже если их доменное имя точно соответствует поисковым запросам.
Это означает, что вам нужно будет сделать больше, чем просто «наполнить ключевыми словами» ваше доменное имя. Кроме того, описательные веб-сайты могут иметь большую конкуренцию в поисковых системах за ваше доменное имя из-за других сайтов, работающих в том же пространстве.
Какой лучший выбор для вас?
Иногда лучший план именования доменов включает элементы обеих школ. Возможно, вы можете придумать новое название бренда, которое также стимулирует мысленный образ ваших продуктов или услуг или которое использует некоторые аспекты описательной стратегии именования доменов для создания нового бренда.
Сообщество по обмену фотографиями в Интернете Flickr.com - это пример недавно созданного бренда с названием, которое заставляет пользователей думать об изображениях. Другой пример гибридного наименования - Groupon.com. Объединение «группы» и «купона» для создания нового слова и названия бренда.
Наконец, рассмотрим популярного регистратора доменов Namecheap.com. Это пример частично описательного и частично брендового названия. Почему бы не получить лучшее из обоих миров?
Несколько советов по названию вашего сайта
Чем короче, тем лучше: как правило, когда дело доходит до длины вашего домена, чем короче, тем лучше.
Стремитесь к 6-14 символам - и помните, чем короче, тем лучше. Скорее всего, более короткие доменные имена были взяты давным-давно и проданы за тысячи долларов. Если вы не можете найти что-то короткое, сделайте это брендированным.
Легко написать: что общего между Facebook, Google, Twitter, Instagram и? Все они легко пишутся по буквам, что снижает вероятность того, что ваш посетитель окажется не на том веб-сайте.
Думайте о долгосрочной перспективе: название вашего веб-сайта будет одним из важнейших элементов вашего бренда на долгие годы. Вы всегда должны хорошо подумать, прежде чем выбрать название веб-сайта, потому что, если вы решите изменить его в будущем, это будет стоить вам не только денег, но и с точки зрения SEO-рейтинга и запоминаемости бренда.
Исследуйте это: это вытекает из вышеизложенного. Найдите время, чтобы изучить название, чтобы убедиться, что оно не защищено авторским правом или товарным знаком, поскольку это может стать юридическим кошмаром и даже потерять право на свой веб-сайт.
- Ева Александропулос - NamecheapCMO, один из крупнейших в мире регистраторов доменных имен.
