Google - гигант в области SEO, компания занимает более 80% рынка поисковых систем. Для владельцев веб-сайтов и маркетологов компания предоставляет три основных инструмента: аналитику, консоль поиска и рекламу. Вместе эти три инструмента образуют чрезвычайно мощный набор для мониторинга веб-сайтов и SEO, который можно использовать совершенно бесплатно.
Подходят ли инструменты SEO от Google для мониторинга и улучшения SEO вашего сайта? Чтобы выяснить это, мы подробнее рассмотрим Google Analytics, Search Console и Ads.
Планы и цены
Использование инструментов SEO от Google совершенно бесплатно - все, что вам нужно, это учетная запись Google. Однако покупка рекламы через Google Ads стоит денег. Вы можете потратить столько или меньше, сколько захотите, но в среднем вы можете рассчитывать заплатить от 1 до 2 долларов за переход на ваш веб-сайт с помощью объявлений в поисковых системах.
Функции
Чтобы понять, какие инструменты SEO предлагает Google, мы рассмотрим каждый из трех различных маркетинговых интерфейсов: Analytics, Search Console и Ads.
Гугл Аналитика
Google Analytics разработан, чтобы помочь вам быстро отслеживать эффективность вашего веб-сайта. С первого взгляда вы можете увидеть, сколько пользователей сейчас на вашем сайте, где они находятся и с какого типа устройства они обращаются к вашему сайту. Все это отображается в виде серии простых таблиц и графиков, на которые вы можете нажать, чтобы получить более подробную информацию.
Не менее важно, что аналитика дает вам представление об исторической аудитории вашего веб-сайта. Вы можете определить настраиваемый диапазон дат, из которого будут извлекаться данные о посетителях. Затем вы можете погрузиться в демографические данные, такие как возраст, пол и интересы посетителей вашего сайта.
Еще один полезный аспект Analytics - это то, что вы можете видеть, как посетители ведут себя на вашем сайте. Платформа предлагает блок-схему, которая показывает, куда посетители переходят после перехода на вашу домашнюю страницу и сколько времени они проводят на каждой странице. Это чрезвычайно полезно для поиска определенных страниц или областей контента, из-за которых посетители покидают ваш веб-сайт.
Аналитика особенно эффективна, если вы запускаете рекламную кампанию. Вы можете легко сравнить характеристики трафика до, во время и после кампании. Если вы отправляете посетителей на настраиваемую целевую страницу, вы также можете легко отслеживать, переходят ли они в продажи после перехода на ваш сайт.
Консоль поиска Google
Если Google Analytics призван помочь вам отслеживать эффективность вашего сайта, Search Console поможет вам повысить эффективность. Вы можете найти информацию о том, какие ключевые слова поисковых систем пользователи вводили в Google, чтобы попасть на ваш сайт. Search Console также позволяет узнать, сколько людей видят ваш сайт в результатах поиска и сколько из этих показов превращается в посещения сайта.
Одна из важных вещей, которую отслеживает Search Console, - это то, сколько раз на ваш сайт ссылаются как внутренние, так и с других сайтов. Это играет важную роль в рейтинге SEO вашего сайта. Search Console также выделяет любые ошибки кода на вашем веб-сайте, которые могут негативно повлиять на рейтинг вашей поисковой системы.
Однако Search Console не сообщает вам, как ваш сайт на самом деле ранжируется в результатах поиска по определенным ключевым словам. Это серьезное упущение, особенно если вы думаете об использовании рекламной кампании на основе ключевых слов для повышения видимости своего сайта.
Google Рекламы
Google Реклама - это платформа, которая помогает создавать объявления, которые появляются в поисковой системе Google. Эти объявления представляют собой текстовые объявления со ссылкой на выбранную целевую страницу, поэтому настроить их относительно просто. Важно отметить, что вы можете выбрать определенные ключевые слова, которые будут запускать показ вашей рекламы, а также ограничить показ рекламы людям в определенных географических регионах вокруг вашего бизнеса.
Одна из ключевых частей рекламы - это настройка бюджета. Google автоматически размещает ваши объявления с использованием системы ставок, которая гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от вложенных средств. Объявления покажут вам приблизительное количество кликов, которые вы получите при заданном бюджете, но результаты могут сильно отличаться.
Чтобы узнать, как обстоят дела с вашей рекламой, вам нужно полагаться на Google Analytics и Search Console. Сама по себе реклама не предлагает много возможностей для анализа эффективности, хотя вы можете отслеживать свои текущие кампании и расходы.
Интерфейс и в использовании
Google славится своим удобным пользовательским интерфейсом, и Google Analytics, Search Console и Ads подтверждают, почему. Все три инструмента SEO используют удобную для навигации левую строку меню с раскрывающимися меню, которые помогают организовать отображение данных. Кроме того, в Analytics вы можете создавать настраиваемые информационные панели и отчеты, чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию о производительности.
Возможно, самая большая проблема с интерфейсом Google для SEO заключается в том, что Analytics, Search Console и Ads - это три разные платформы. Вы можете связать Search Console и Ads, но вам все равно придется перемещаться между двумя интерфейсами для большинства задач.
Разделение трех платформ помогает четко разграничить их соответствующие миссии - мониторинг производительности, оптимизацию производительности и создание рекламных кампаний. Но было бы проще, если бы они были объединены в единый пользовательский интерфейс.
Служба поддержки
Google предлагает поддержку Google Analytics и Search Console только через Интернет. Обе платформы имеют обширные центры документации, и вам просто нужно описать свою проблему, чтобы найти соответствующий файл справки. Однако, если вы застряли, поддержка ограничится публикацией на справочном форуме и надеждой, что другой пользователь ответит на ваш вопрос.
Поддержка рекламы более конкретна. Существует библиотека онлайн-документации, аналогичная той, что вы найдете для Analytics и Search Console. Но вы также можете получить помощь по телефону, в чате или по электронной почте.
Соревнование
Google - один из немногих сервисов, который бесплатно предоставляет огромное количество данных о вашем веб-трафике и поисковой оптимизации. Тем не менее, существует ряд других пакетов программного обеспечения для SEO, которые переупаковывают Google Analytics и Search Console, чтобы предоставить вам больше гибкости или настраиваемой аналитики данных.
Например, Heap представляет данные поиска Google в удобной для владельцев веб-сайтов форме, которые не занимаются исследованием данных. GoSquared по сути имитирует Google Analytics, но имеет дополнительное преимущество, заключающееся в возможности интеграции с платформой управления взаимоотношениями с клиентами.
Вердикт
Триединство Google Analytics, Search Console и рекламы - чрезвычайно мощная комбинация для владельцев веб-сайтов. Вместе эти три инструмента позволяют не только отслеживать посещаемость вашего веб-сайта, но и увеличивать объем трафика за счет обычных и платных результатов поиска. Единственное, чего не хватает инструментам поисковой оптимизации Google, - это информации о том, как ваш сайт занимает место в результатах поиска по определенным ключевым словам. Тем не менее, учитывая, что Google ничего не взимает за свой пакет SEO, на это довольно сложно пожаловаться.