С каждым годом мы думаем, что Черная пятница не станет более масштабной ни в США, ни в Великобритании, ни в других частях мира. И тем не менее, каждый год появляется еще один показатель, который является самым большим за все время, потому что делать покупки в Интернете становится намного проще.
Но как это на самом деле началось - и как розничные торговцы внезапно обнаружили одно из самых больших шоппингов года (а также как насчет Киберпонедельника)?
Что ж, первое известное упоминание о Черной пятнице, связанное с этим опытом покупок, было в ноябре 1951 года, когда журнал Factory Management and Maintenance использовал его для описания людей, которые звонили по болезни на следующий день после Дня благодарения, чтобы у них был дополнительный выходной день.
Тогда, еще в 1952 году, между двумя американскими полицейскими состоялся разговор. "Ну и дела", - сказал один. «Сегодня определенно много трафика, а также многие люди не работают». «Ага», - сказал другой, который мог ехать верхом. «Это первые выходные сезона праздничных покупок». «Черт возьми», - сказал первый. «Это действительно будет Черная пятница».
Примерно так это и произошло, и примерно так и оставалось пару десятилетий. В США Черная пятница была пятницей после Дня Благодарения и началом сезона рождественских покупок.
Сам термин действительно не использовался до конца 1980-х годов: New York Times использовала его для описания самого загруженного торгового дня в Филадельфии в 1975 году, но еще в 1985 году розничные торговцы в Лос-Анджелесе не слышали об этом термине.
Однако они знали, что он описывал. Повсюду в США розничные торговцы предлагали «дверные бустеры» сразу после Дня благодарения, чтобы привлечь к себе внимание покупателей. Иногда клиенты были слишком взволнованы, и рассказы о кулачных боях в Черную пятницу появлялись в газетах на протяжении 2000-х годов.
А затем в 2009 году «Черная пятница» открыла для себя Интернет.
Как Черная пятница сломала интернет
Черная пятница не всегда была самым большим событием в Интернете. Это был Киберпонедельник, понедельник после Черной пятницы, когда все вернулись к работе и сделали свои рождественские покупки онлайн на рабочем компьютере.
Розничные торговцы заметили это, и в тенденции, которая повторилась спустя годы с Черной пятницей, они начали расширять свои сделки. Применив термин Cyber Black Friday в 2009 году, веб-сайт eCoupons отметил, что «продажи Cyber Black Friday обычно являются крупнейшими в сезоне. Интернет-магазины надеются, что, предлагая ранние скидки, потребители будут делать покупки раньше и чаще ».
Это был 2009 год, когда онлайн-безумие Черной пятницы действительно началось в США, хотя потребовалось больше времени, чтобы добраться до других мест: распродажа Amazon UK в Черную пятницу в 2010 году дала довольно обрывочные результаты, но все не было действительно интересным до 2011 года, когда лайки Currys, Comet и PC World, и первая большая Черная пятница в Великобритании была в 2015 году.
К 2015 году Черная пятница была огромной онлайн по обе стороны Атлантики, и некоторые розничные торговцы явно задавались вопросом, как им победить конкурентов в невероятно загруженный уик-энд для розничной торговли.
Некоторые решили вообще отказаться от Черной пятницы. В Великобритании в 2015 году Асда решила не заморачиваться. А некоторые фирмы, которые принимали участие, такие как Tesco и Currys, обнаружили, что продажи разочаровывают. Но некоторые фирмы нашли способ действительно заставить Черную пятницу окупиться в 2015 году. Они решили вмешаться в саму ткань времени, чтобы пятница продлилась неделю… или даже дольше.
Теперь понятие сделок Walmart Black Friday, Best Buy или даже Nintendo Switch является главным в течение всего ноября.
Превращая пятницу в две недели
Скидки Amazon на Черную пятницу и Киберпонедельник с каждым годом продлевались, и для некоторых розничных продавцов в 2015 году все это превратилось в двухнедельное безумие. Большинство розничных продавцов придерживались недели, а не двух, но было ясно, что одного дня уже недостаточно.
Тот год был не только примечателен постоянно удлиняющимся периодом Черной пятницы. Также это было примечательно тем, что это была одна из самых скучных Черных пятниц за всю историю. В то время как в 2014 году розничные торговцы кидались, как цыплята без головы, скидывая вещи, очевидно, наугад в промежутках между катастрофическими сбоями веб-сайтов, Черная пятница 2015 года была явно трезвым делом.
Как мы сообщали вскоре после этого, в то время как некоторые сайты вызывали недоумение со словами «о! Мы так заняты, что тебе придется стоять в очереди! » предупреждения, которые казались скорее маркетинговыми, чем отражающими фактический спрос, у большинства розничных продавцов была стратегия.
В то время как в 2014 году розничные торговцы кидались, как цыплята без головы, скидывая вещи, очевидно, наугад в промежутках между катастрофическими сбоями веб-сайтов, Черная пятница 2015 года была явно трезвым делом.
С 2015 года ритейлеры подошли к Черной пятнице, как и к любому другому событию распродаж. Они заранее планировали, договаривались о сделках с поставщиками и обычно подходили к этому как взрослые.
Скучно, да, но действенно. К 2016 году большинство крупных розничных продавцов провели неделю сделок в Черную пятницу, и мы потратили соответственно. Только в Великобритании потребители потратили 6,45 миллиарда фунтов стерлингов за неделю Черной пятницы.
В 2022-2023 году мы увидели продажи только со смартфонов на сумму более 2 миллиардов долларов, что немного безумно, если подумать о том, что людям гораздо удобнее покупать вещи со своего телефона.
Дай, дай мне еще больше
Розничные торговцы всегда знали, что Черная пятница - это не волшебная денежная машина, которая добавляет дополнительные расходы в розничный год. Это просто немного меняет существующие расходы. Раньше мы делали покупки на протяжении всего курортного сезона, покупая что-то здесь, что-то там.
Но по мере того, как Черная пятница становилась все больше и больше, все больше и больше из нас стали делать все больше и больше наших рождественских покупок в период Черной пятницы.
Как сказал Би-би-си Ричард Дженкингс из Experian в 2016 году: «Промо-акции Черной пятницы в конце ноября - это начало более продолжительного и затяжного пикового сезона, который начинается с большей части активности в Интернете, а затем перемещается в магазины по мере того, как мы все ближе и ближе к Рождеству ».
Оказывается, сосредоточение таких больших расходов за такой короткий период времени может стать настоящей проблемой для розничных торговцев, особенно если у них нет масштабов и маркетинговых бюджетов таких фирм, как Amazon.
Даже Amazon чувствует боль Черной пятницы сейчас, когда почти все в розничной торговле проводят какую-то рекламную акцию Черной пятницы на день, неделю или месяц. С 2015 года он сосредоточил свою энергию на совершенно другом дне: полностью изобретенном Prime Day, который проходит в июле.
В глобальном масштабе Prime Day 2022-2023 стал крупнейшим днем продаж в истории Amazon. Естественно, он делает то же самое, что и с Черной пятницей, и действительно расширяет определение «дня». Prime Day 2017 был днем; Prime Day 2022-2023 длился полтора дня, а Prime Day 2022-2023 растянулся на два дня. Это не совсем день, не так ли?
Amazon по-прежнему проводит Черную пятницу. Но, как и большинство крупных розничных торговцев, этот месяц приближается к нему как к более загруженному, чем обычно, месяцу, а не как к волшебному дню безответственного дисконтирования. Это день, когда вы делаете скидку с осторожностью, потому что все делают то же самое - и Amazon даже заявила, что ее усилия в Prime Day более ценны для бренда, чем любое другое время года.
Черная пятница 2022-2023: где это сейчас
Черная пятница теперь является важным событием в календаре розничной торговли. Это менее увлекательно, чем раньше, и, вероятно, потребует меньшего количества встреч в провинциальных супермаркетах, но все же есть много предложений по Черной пятнице, которые можно найти.
Уловка состоит в том, чтобы отделить пшеницу от плевел, настоящие сделки от невозможных обычных покупок, хорошие вещи от болтовни. И это то, в чем мы особенно преуспели - будь то день, выходные, неделя или целый месяц, так что добавьте в закладки нашу главную страницу Черной пятницы или Киберпонедельника, так как именно там будут все лучшие предложения. Отправьте кофе. Мы идем.
- Предложения ноутбуков в Черную пятницу: как получить лучшую модель по лучшей цене
