Часто говорят, что SEO ближе к искусству, чем к научному предмету, тем более, что он так быстро меняется. Из-за относительной непрозрачности процесса поиска Google, частоты обновления его алгоритма и большого количества задействованных переменных также присутствует элемент интуитивной прозорливости.
Исторически сложилось так, что некоторые методы создавали плохую репутацию SEO, но есть несколько простых способов убедиться, что ваш сайт получает выгоду от обычных результатов поиска - и это руководство может выступать в качестве основного контрольного списка.
- Как веб-хостинг влияет на SEO
- Это лучшие инструменты контент-маркетинга
- Ознакомьтесь с лучшими хостинговыми компаниями
Что такое органические результаты?
Поиск можно разделить на органический (естественный) или платный. Органические (естественные) результаты - это те, которые естественным образом появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP), а высокие результаты зависят как от технической конструкции вашего сайта, так и от содержания на нем.
Платные результаты, часто называемые Pay Per Click или PPC, могут быстро предоставить результаты, за которые платят владельцы сайтов, и обычно появляются над органическими списками. Исследования показывают, что пользователи Интернета предпочитают обычные списки платным, считая их более актуальными и заслуживающими доверия.
Таким образом, цель SEO - повысить эффективность ваших обычных списков, что, в свою очередь, должно увеличить посещаемость вашего сайта.
Поисковые системы индексируют Интернет, используя большие кластеры компьютеров, которые используют компьютерные программы, известные как боты, для поиска в сети, переходя по ссылкам, найденным на веб-страницах. Эти URL-адреса заносятся в индексы поисковых систем, и именно этот индекс запрашивается каждый раз, когда пользователь выполняет поиск.
Поисковые системы используют сложные математические уравнения, известные как алгоритмы ранжирования, для упорядочивания результатов поиска. Один только алгоритм Google (PageRank) полагается на более чем 200 отдельных факторов, чтобы решить, какой результат и в каком порядке возвращать поисковикам в Интернете.
Органическое SEO можно разделить на две категории. На странице: код и контент, которые вы используете для управления и доставки ваших веб-страниц. Вне страницы: внешние факторы, влияющие на SEO.
Это в первую очередь направлено на создание ссылок - получение ссылок на ваш контент с других веб-сайтов. Здесь мы сосредоточимся на основных методах оптимизации на странице, которые находятся под вашим контролем.
Как один крупный английский новостной сайт был атакован GoogleВ июне 2022-2023 года трафик Mailonline, одного из крупнейших новостных веб-сайтов в мире, за ночь сократился вдвое после того, как Google опубликовал одно из основных обновлений ядра алгоритма. Падение было настолько значительным, что SEO-директор сайта Хесус Мендес обнародовал информацию о неудаче на форуме веб-мастеров Google. Это резко контрастирует с состояниями многих ее конкурентов, которые, по мнению независимого поискового аналитика, заметили, что их видимость в Google повысилась.
9 шагов к успеху
Чтобы убедиться, что ваш сайт доступен для пауков поисковых систем, выполните следующие простые шаги:
1. Самое главное - обеспечить максимальную доступность, чтобы поисковые системы могли найти весь ваш контент. Вы можете помочь Google, предоставив файл карты сайта (называемый sitemap.xml), в котором перечислены все ваши материалы и частота его обновления. Посетите веб-страницу веб-мастеров, чтобы предоставить Google эту информацию.
Другой - дождаться, пока поисковые системы найдут его по ссылкам на вас с других сайтов; обычно это происходит в процессе сканирования и обычно занимает больше времени.
2. Убедитесь, что вы не мешаете поисковым системам индексировать ваш сайт с помощью файла robots.txt из протокола исключения роботов, который используется для передачи инструкций роботам поисковых систем. Более подробную информацию об этом можно найти здесь.
3. Дублирующиеся страницы - это плохо, а создание страниц, которые специально обнаруживают Googlebot (инструмент Google для сканирования веб-страниц) и обслуживают что-то, предназначенное для этого, - категорическое запрещение. Устранение дублированного контента. Это может быть вызвано тем, как настроен ваш сервер или как ваша CMS обслуживает контент, но в любом случае это необходимо решить.
4. Если вы используете CMS, такую как WordPress, по возможности стоит создать статические версии страниц. Это не критично - в наши дни Google может обрабатывать динамические страницы - но это не повредит. Эта текстовая версия проясняет, что используется для определения содержания вашего сайта.
5. По возможности также желательно иметь постоянные ссылки типа «/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /» для страниц, а не адреса, заканчивающиеся на «? Page = 42132». Каждый фрагмент данных, который вы передаете поисковому роботу, увеличивает ваши шансы в результатах поиска.
6. Убедитесь, что у вас есть четкая внутренняя архитектура ссылок. Продвигайте важный контент на главную страницу и делайте ссылки на ключевые разделы сайта через специальную навигацию. Сгруппируйте контент в четкие разделы сайта, которые отражаются в навигации по сайту, чтобы помочь как пользователям, так и поисковым системам. Например:
www.mysite.com/ / news / products / category-1 / category-2 / blog / about / contact
7. Что касается необработанного контента, наиболее важным является то, что ваш сайт использует ключевые слова, по которым люди ищут. Убедитесь, что ваш контент машиночитаем, и избегайте использования видео или изображений исключительно для размещения вашего контента. Помните, поисковые пауки не могут видеть изображения или видео: они могут читать только письменный текст на веб-странице. Контент во фреймах, видео, изображениях, извлеченный из Twitter или созданный «на лету», можно не учитывать.
8. Убедитесь, что вы выбрали подходящие ключевые слова для ваших бизнес-целей. Подобно тому, как успешные рекламные кампании содержат контент, который привлекает целевую аудиторию, успешные веб-сайты должны фокусироваться на ключевых словах, которые имеют наибольшее отношение к их целевой аудитории.
9. После этого задача состоит в том, чтобы получить хорошие ссылки для повышения вашего авторитета, и есть целые отрасли (информационно-пропагандистская деятельность, PR и т. Д.), Которые посвящены именно этому. Конечная цель - получение ссылок с доменов с высоким авторитетом (веб-сайтов с высоким рейтингом страниц).
Пора позвонить специалисту по SEO?
Это простые советы, и хотя поисковая оптимизация может показаться довольно простой, сейчас она намного сложнее, чем когда-либо, даже если вы сосредоточитесь только на одной поисковой системе. Как владельцу бизнеса, имеет смысл сосредоточиться на своих основных компетенциях и привлечь эксперта, практикующего специалиста или агентство, чтобы помочь вам в планировании SEO вашего сайта.
Но будьте осторожны с тем, кого вы берете на борт. У настоящих экспертов по SEO будут примеры использования и примеры, чтобы продемонстрировать свои достижения. Они предложат исчерпывающий, логичный и ориентированный на результаты план, который учитывает все аспекты веб-сайта (включая социальные сети и электронный маркетинг).
Просто остерегайтесь так называемого Black Hat SEO (в отличие от White Hat SEO); они могут заявить, что заставляют вас перейти на первую страницу Google за определенную плату. Никогда не поддавайтесь соблазну платить за хитрые уловки, а вместо этого просто спросите их, почему они не делают этого для себя.
Почти во всех случаях они не работают, будут отправлять только бесполезный трафик, а не реальных читателей, и вполне могут вернуться, чтобы укусить вас позже, когда Google догонит (как всегда). единственный способ похудеть, хороший контент - единственный верный способ добиться хорошего рейтинга в Google.
- Это лучшие онлайн-маркетинговые услуги на сегодняшний день
